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¿Es el banner la publicidad del futuro?
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Agosto 12, 2001 - 10:12
Tal vez internet ha sido el arma más efectiva y de menor costo en los últimos dias...
"Venimos asistiendo a foros de debate sobre la validez o no del banner publicitario, y sin estudios contrastados, cualquier manifestación negativa sobre la eficacia del formato publicitario on-line por excelencia supone una falta de responsabilidad en la que se incurre con más frecuencia de la deseada". Ésta es una de las razones por las que, según Jesús Aldana, director general de AdLINK Internet Media , es necesario un estudio que refleje la verdadera percepción que se tiene de estos espacios publicitarios.
El estudio de AdLINK, elaborado por icon-webmax.com y realizado entre 2.500 usuarios de Internet en gran parte de europa, muestra que, actualmente, en muchos casos, la publicidad a través de banners no es percibida por el usuario de Internet como publicidad propiamente dicha. Así lo piensan, por ejemplo, un 47% de los consultados alemanes.
Por el contrario, los banners son percibidos, a menudo, como un tipo de información y como un enlace de acceso a las páginas de los anunciantes.
Por otro lado, el 79% de los entrevistados del Reino Unido y el 93% de los entrevistados suecos, hacen clic en los banners, bien porque captan su atención o bien para obtener información adicional.
A la vista de estos resultados, y según la compañía, "los banners, a pesar del valor relativo que contienen en términos de comunicación, son el medio idóneo para dar a conocer las marcas y sus contenidos de una manera clara e inconfundible". Asimismo, el director general de AdLINK Internet Media, "la encuesta indica claramente que los banners consiguen un mayor impacto y están destinados a jugar un papel fundamental en el futuro de la comunicación publicitaria".
Por Rocío Medina
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